小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起
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小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起

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$22.40
ISBN# 9789866613623
Information
你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧!
中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起!
★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★


  《小眾,其實不小》探討的,
  是我們當前商業文化媒體與生活上,
  所出現的中間陷落現象,以及接下來所可能發生的事。
  透過一個又一個的個案研究──
  涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域,
  本書想告訴大家的是:別管一般消費大眾了,  
  設法找出自己所擅長的利基(niche),將為你帶來甜美的果實。

  長期以來,我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制,
  但今天情勢已然改變。
  哈金在這本深獲好評的著作中指出,
  當一體適用的產品再也行不通、
  當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃,
  我們可以如何從小眾市場出發,打造出一門好生意。
  就像電影頻道HBO、知名筆記本Moleskine
  暢銷歌手諾拉.瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》,
  刻著深耕一群熱情的粉絲,帶來意想不到的豐碩成果……